1、不露脸直播卖货本身不属于虚假行为，但具体是否涉及虚假宣传取决于销售方式和内容。 法规层面的判断标准我国《电子商务法》和《网络直播营销管理办法》均未禁止主播不露脸卖货，只要商品信息真实、宣传内容不虚构即可。例如，不少品牌直播间用产品实拍、动画演示替代真人出镜，依然属于合法销售行为。